La Pubblica Autorità Belga Sanziona IAB Europe

L’autorità belga per la protezione dei dati ha deciso che il sistema di raccolta dati di IAB Europe nei confronti dell’80% dei siti web e delle app in Europa è illegale.

Il meccanismo di gestione del consenso di IAB Europe è usato per tracciare e profilare gli utenti di internet per la pubblicità personalizzata online. Permette a migliaia di aziende attive nell’ambiente ad-tech di accedere ai dati dei consumatori per indirizzarli con annunci basati sui loro interessi, attività e comportamenti. Secondo la Pubblica Autorità belga, questo meccanismo viola le regole di protezione dei dati dell’UE in molteplici modi. Non è trasparente, non protegge i dati personali degli utenti, né permette loro di esercitare i loro diritti.

“Questa decisione potrebbe cambiare il modo in cui opera l’intero settore degli annunci di tracciamento, che è atteso da tempo. Vediamo violazioni sistematiche del GDPR da parte delle aziende di pubblicità online, che raccolgono illegalmente grandi quantità di dati personali. Spesso si affidano a meccanismi di consenso che sono poco trasparenti, manipolativi e non danno ai consumatori una vera scelta per dire “no”. Inoltre, questi meccanismi permettono la trasmissione dei dati dei consumatori a migliaia di altre aziende di cui i consumatori non hanno mai sentito parlare, senza che lo sappiano e senza dar loro alcun controllo”, ha detto Ursula Pachl, vice direttore generale dell’Organizzazione europea dei consumatori, BEUC.

Tuttavia ha descritto la multa imposta dalla Pubblica Autorità belga come “misera”.

“Considerando che si tratta di un sistema di consenso che viene utilizzato nella stragrande maggioranza dei siti web europei, questo deve essere un campanello d’allarme per l’intera industria ad-tech, che commercia illegalmente in dati personali”, ha aggiunto.

Il Transparency and Consent Framework (TCF) istituito da IAB Europe è uno standard open source che mira a dare agli inserzionisti un modo per ottenere il consenso degli utenti per fornire annunci mirati.

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